2016中國(guó)（重慶）電子商務體驗消費節方案

爲進(jìn)一步激發(fā)市民消費熱情，拉動本地消費，促進(jìn)新産業、新業态發(fā)展，推動線上線下互動融合，樹立行業新品牌，重慶市商務委員會(huì)、江北區人民政府拟在觀音橋商圈等商圈巡回舉辦2016中國(guó)（重慶）電子商務體驗消費節，整體推動我市電子商務的發(fā)展。

一、活動時(shí)間

2016年11月24日-26日

二、活動地點

觀音橋商圈                   

三、組織機構

支持單位：重慶市商務委員會(huì)

          江北區人民政府

主辦單位：重慶市網商協會(huì)

承辦單位：重慶商達天下企業管理咨詢有限公司

四、活動主題

電商改變生活

五、活動目的

（一）拉本地消費

可持續性開(kāi)展的線下體驗展示和線上消費平台相結合的模式，以線下體驗展示引流、線上消費推廣形式，百萬件本地化特價商品瘋狂搶購，數千家吃、住、行、遊、購、娛等實體商業聯動促銷，有效拉動本地近1000萬網購人群進(jìn)行消費。

（二）促電商發(fā)展

以資源共享，協同發(fā)展爲原則。超低成(chéng)本實現共同引流營銷，利用雲計算、大數據精準營銷以及電商倉配等第三方服務支撐體系促進(jìn)重慶網絡賣家、電商企業發(fā)展壯大。同時(shí)，帶動傳統企業電商轉型，壯大網商新力量，塑造新網絡品牌，促進(jìn)電商發(fā)展。

（三）推實體融合

主城各商圈内吃、住、行、遊、購、娛等實體企業低成(chéng)本、高效率“觸網”，組織開(kāi)展派送“購物紅包、店取好(hǎo)禮”等活動形式參與聯動，讓市民通過(guò)線上領取優惠紅包後(hòu)到線下實體進(jìn)行消費、領取禮品等活動，整體推動線上線下企業與消費者之間的三融合。

（四）樹行業品牌

以“重慶産、重慶造”爲活動産品主打，實現供、需産業鏈的無縫銜接，結合支撐、服務體系和行業自律，職能(néng)監管等本地化屬性，促進(jìn)本土“老字号”、“名特優”等商品向(xiàng)線上延展，集中展示一批具有重慶本地特色的産品，樹立網絡新品牌。

六、活動形式

2016中國(guó)（重慶）電商消費體驗節主要涉及三個方面(miàn)企業：一是生産型企業，二是電商企業，三是實體商業。主要以“4種(zhǒng)線下方式體驗+3大線上頻道(dào)融合+2線（線上線下）互動融合+3場重慶電商秀”相結合的形式呈現。

（一）線下體驗消費展示

商圈展示場地使用面(miàn)積超1000平方米左右，涉及參展企業品牌近50個，産品上5000件進(jìn)行促銷、特賣、秒殺。吸引商圈内日均近20萬人群參與現場展示活動。

1、展區設置

    本次線下體驗展區主要分爲四個展區：一是跨境商品展區。精選熱銷跨境産品進(jìn)行實物精品展，進(jìn)行市民對(duì)跨境産品的認知、流通環節等知識普及，現場還(hái)將(jiāng)以“掃就(jiù)送、低價購、轉就(jiù)獎”的活動方式讓市民參與體驗消費。二是名特優産品展區。主要精選老字号、名特優、農特産品等本土特色産品組成(chéng)展區。通過(guò)實物加工、包裝、網購等環節進(jìn)行展示，讓市民真正體驗放心購物，再塑品牌信心。三是智能(néng)體驗展區。讓消費者直觀通過(guò)VR、網紅直播、3D、雲端鎖、智能(néng)家居等技術實現網絡購物新體驗，讓市民了解新技術革新帶來的購物便利和視覺體驗。四是生活服務展區。圍繞吃、住、行、遊、購、娛等實體消費延展展區，并將(jiāng)水、電、氣等市民日常生活所需的消費行爲實現線上便捷服務，讓市民感知電商對(duì)生活的改變。

2、相關要求

（1）參展企業應是知名電商企業，所涉領域包括全國(guó)與重慶本地的知名電商企業，生産制造企業，實體商業服務百強企業等。參展企業布展期間支付方式以電商手段即微信、支付寶等爲主，不得現金交易。

（2）參展企業需緊扣主題，突出電商體驗互動，根據場地所需面(miàn)積進(jìn)行個性化設計制作。所展産品及線上所售産品需保證品質、有特色，互動體驗方式需生動、有保障。展區設計應體現電商元素，有創意、個性化、多元化。

（3）各參展企業所提交活動方案需報組委會(huì)擇優選定，實體商業店内聯動由企業自行負責，相關費用由企業自行負責。

（4）參展費用爲：大展位場地費（6m×6m）3000元，小展位場地費(3m×3m)1000元，大展位由參展企業自行搭建，小展位由組委會(huì)統一搭建，每個參展企業需繳納5000元保證金。

（二）線上平台引流消費

以渝貓（YuMall.com）爲線上載體平台，將(jiāng)數千家吃、住、行、遊、購、娛等實體商業，上萬家重慶本地優秀網絡賣家，百萬件特價商品促銷等聯盟形式，吸引重慶近1000萬網購消費者參與本次電商消費活動。本次線上平台主要有分爲三大頻道(dào)：

1、産品特賣專場。以“重慶好(hǎo)貨、特賣促銷、秒殺送禮”等形式拉動線上流量。以參展和線上線下企業的熱銷産品、以低價、秒殺等形式進(jìn)行促銷，通過(guò)微信、社群快速展開(kāi)線上傳播，進(jìn)而激發(fā)市民的網購消費熱情。

2、全網店鋪聯盟。在全網50個熱銷類目中各精選5-10家優秀網絡賣家進(jìn)行聚集聯盟，讓網購消費者直接通過(guò)“渝貓”APP站内搜索（含産品名、價格、銷量、綜合評價等）跳轉到各自的網絡店鋪中消費，實現網購本地化。

3、實體商業聯動。以商圈内吃、住、行、遊、購、娛等優質線下商家爲服務載體，并積極在平台上以購物優惠紅包、實物禮品等信息發(fā)布，到店“下載有禮、掃出驚喜”等促銷活動吸引市民參與，市民在了解促銷信息，領取優惠紅包後(hòu)到店内進(jìn)行換禮、消費。

  （三）線上線下互動融合

  1、特價商品引流。線上線下數萬個熱銷産品，以低價、秒殺、包郵等形式促銷、特賣，以微信、社群等自媒體、新媒體快速傳播，最大程度吸引網購消費者。

2、可視化直播。以“網紅、網模、網貨”一體化相結合形式進(jìn)行網絡聯動直播，通過(guò)這(zhè)種(zhǒng)視覺沖擊、真切互動的形式吸引近1000萬網購消費者進(jìn)行體驗消費。

 3、線上線下融合。線上10萬個産品的秒殺、特賣、促銷快速傳播，線下近5000個單品的展示體驗和商圈企業的聯動，有效促進(jìn)線上線下企業共同營銷和資源共享互動融合。

（四）重慶首屆電商網紅秀  

在全市範圍内進(jìn)行電商網紅秀，即最美電商帶頭人秀、公衆網紅秀、電商故事(shì)秀，營造全市電商氛圍，助推本土電子商務。

 1、最美電商帶頭人秀

（1）活動對(duì)象：由各區縣政府推薦3—5名優秀電商帶頭人。

（2）活動口号：我爲重慶電商代言（我爲**區縣電商代言）

（3）推薦标準：

①電商平台企業、電商運營企業、優秀網商、個體工商戶、專業合作社、種(zhǒng)養大戶、優秀婦女、返鄉創業青年、大學(xué)生村官等創業緻富青年。

②思想素質好(hǎo)，遵紀守法，無違規違紀行爲，身體健康，年齡在18-45周歲，初中及以上文化程度，并對(duì)互聯網及電子商務較爲熟悉。

③在轄區内或者行業内有一定影響力與帶動力，較早從事(shì)電商創業，有固定的實業或經(jīng)營産品。

④熟悉電商運營技巧和網購網銷操作，具有一定營銷、創意、設計、包裝等技能(néng)。運營平台或網站注冊規範，證照齊全，誠信經(jīng)營，無不良信用記錄。

（4）評選方式：以自主報名和推薦報名爲主。報名截止日期爲10月28中午12點，報名者需填寫《重慶最美電商帶頭人推薦表》，并提供以下資料：

①工商登記注冊的法人證、營業執照、稅務登記證或三證合一原件的照片或掃描件電子版；

②1張本人照片（證件照）和2張主營産品照片（均爲電子版）；

③省、市級以上的品牌産品、著(馳)名商标、出口品牌、企業榮譽稱号或市級以上獎勵(照片或掃描件電子版)等。

2、公衆網紅秀

    （1）征集對(duì)象：全市從事(shì)網絡直播、網絡模特等的網絡紅人。

（2）征集标準：自媒體粉絲超過(guò)1萬，直播平台平均在線數300以上，有較強的粉絲互動性。

    （3）征集程序：由自我報名、社會(huì)征集、公衆招募等方式進(jìn)行征集，征集截止日期爲10月31。參加評選的個人將(jiāng)簡曆、上妝照、生活照、3分鍾左右的直播視頻或其他作品發(fā)送至2916854457@qq.com，由活動組委會(huì)進(jìn)行評選。

    3、電商故事(shì)秀

（1）評選對(duì)象：視頻主要講述轄區内與電商相關的人與事(shì)，要求體現電商元素。

（2）評選标準：

    ①能(néng)代表本地電子商務行業基本發(fā)展情況，如電商發(fā)展曆程、典型創業人物及案例等，有積極典型代表意義。

    ②艱苦創業、勤勞緻富，促進(jìn)就(jiù)業，推動産業經(jīng)濟發(fā)展方面(miàn)作出突出貢獻的。具有電子商務應用有創新、有特色，可持續發(fā)展能(néng)力較強案例。

    ③視頻時(shí)長(cháng)爲5分鍾以内，要求爲高清視頻，像素：1920×1080，格式：mp4或者mov。

（3）評選程序

各區縣組織提供電商故事(shì)視頻文件，將(jiāng)文件壓縮發(fā)送至郵箱2916854457@qq.com。截止日期爲10月31日，各個區縣可提供1-2條視頻參選，逾期不報視爲自動放棄。組委會(huì)組織專家對(duì)視頻進(jìn)行綜合評定，根據最終得分評選出十大重慶電商故事(shì)視頻，在相關網站、媒體予以公示，并在2016中國(guó)（重慶）電子商務體驗消費節上進(jìn)行滾動播放。

七、活動内容

（一）活動宣傳

在11月14日-11月23日期間，以擴大宣傳、營造氛圍等目的開(kāi)展前期工作。具體爲：

1、重點以 “上渝貓，夠重慶”等活動口号在微博、微信、社群、門戶網站、論壇等新媒體、自媒體進(jìn)行傳播，引起(qǐ)關注。

2、從11月15日起(qǐ)，組織渝貓寶貝穿戴“渝貓”卡通形象在觀音橋商圈步行街及周邊派發(fā)小禮物，繼續發(fā)酵。

3、在11月23日前召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，組織重慶日報、重慶晨報、商報、熱報等主流報媒、電視台等傳統媒介，同時(shí)結合大渝網、華龍網等網絡媒體向(xiàng)廣大市民發(fā)布活動詳情。

（二）開(kāi)幕式

1、權威發(fā)布重慶電子商務發(fā)展指數

2、重慶電子商務示範企業頒獎儀式

3、重慶電子商務示範園區授牌儀式

4、渝貓平台（YuMall.com）上線啓動儀式

5、領導緻辭、宣布啓動、現場巡展

（三）現場活動

 爲期三天的電子商務體驗消費節中，活動豐富、産品促銷、特賣、秒殺不斷，互動遊戲貫穿始末。具體爲：

1、活動承辦方及參展企業專業節目暖場，重慶電商故事(shì)宣傳片、渝貓平台上線及參展企業品牌推介全程導入，增加活動粘性和觀賞性，有效營造活動氛圍。

2、以線上産品促銷、特賣、秒殺、包郵等形式的促銷活動，結合線下優惠紅包、到店有禮等聯動，將(jiāng)資源共享互導，促進(jìn)互動融合。

3、以“搖一搖、緣分配、一元秒殺、尋找重慶好(hǎo)貨、掃碼下載送紅包”等多個互動遊戲吸引市民參與，保障活動效果。

八、活動保障

（一）組織保障

活動成(chéng)立組委會(huì)，由市商務委副主任廖紅軍擔任組委會(huì)組長(cháng)，市商務委電商處處長(cháng)何渡、江北區商務局局長(cháng)張發(fā)義、市網商協會(huì)會(huì)長(cháng)胡剛任副組長(cháng)，下設辦公室在市網商協會(huì)。

（二）活動宣傳

活動宣傳由傳統媒體（報媒、電視、廣播、主流書刊等）及新媒體（微博、微信、社群等）組成(chéng)，由組委會(huì)組織召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，組織新媒體資源對(duì)活動進(jìn)行前期、中期、後(hòu)期的整體宣傳。